Boicote à Havaianas expõe como a polarização política transformou o consumo em campo de batalha no Brasil
Boicote à Havaianas expõe como a polarização política transformou o consumo em campo de batalha no Brasil Em dezembro de 2025, uma campanha publicitária de fim de ano colocou a Havaianas, uma das marcas mais icônicas do Brasil, no centro de uma das maiores controvérsias político-culturais recentes. O episódio escancarou um fenômeno cada vez mais presente no país: o consumo convertido em ato ideológico e a publicidade transformada em munição na guerra cultural. O estopim: “Pé Direito” A polêmica teve início com o lançamento da campanha “Pé Direito”, estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial, a atriz rompe com o clichê de boas festas ao afirmar: “Eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”. Em seguida, propõe que as pessoas entrem no novo ano “com os dois pés” — na estrada, na jaca, onde quiserem — em um convite à liberdade, à leveza e à quebra de superstições. A mensagem, construída com humor e ambiguidade, parecia alinhada ao histórico irreverente da marca. N...
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